{"version":"1.0","provider_name":"FILMOTERAPIA","provider_url":"https:\/\/jaimeburque.com\/blog","author_name":"Filmoterapia","author_url":"https:\/\/jaimeburque.com\/blog\/author\/admin\/","title":"Sexismo, juguetes y anuncios de televisi\u00f3n  - FILMOTERAPIA","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"yt5wcB4yZS\"><a href=\"https:\/\/jaimeburque.com\/blog\/sexismo-juguetes-y-anuncios-de-television\/\">Sexismo, juguetes y anuncios de televisi\u00f3n<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/jaimeburque.com\/blog\/sexismo-juguetes-y-anuncios-de-television\/embed\/#?secret=yt5wcB4yZS\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"\u00abSexismo, juguetes y anuncios de televisi\u00f3n\u00bb \u2014 FILMOTERAPIA\" data-secret=\"yt5wcB4yZS\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/jaimeburque.com\/blog\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","description":"Esta semana estaba viendo una pel\u00edcula con mis hijos peque\u00f1os en uno de esos canales infantiles de la tele y decid\u00ed fijarme un poco m\u00e1s que de costumbre en los anuncios (en esos bloques inacabables pre Navidad que dan para todo). Despu\u00e9s de un buen pu\u00f1ado de anuncios me qued\u00e9 bastante indignado con el sexismo tan expl\u00edcito que se ametrallaba cada quince segundos. Ya sab\u00eda que la visi\u00f3n sexista de los anuncios infantiles era muy evidente pero esta vez me par\u00e9 a hacer un r\u00e1pido recuento en el centenar de anuncios que estuve viendo y la conclusi\u00f3n fue muy clara: en absolutamente todos los anuncios de mu\u00f1ecos de beb\u00e9s sal\u00edan solo ni\u00f1as mientras que en los de \u00abcocina y tareas de casa\u00bb la proporci\u00f3n de ni\u00f1as vs. ni\u00f1os era abismal. Son solo dos ejemplos clar\u00edsimos de que las cosas en el tema de la educaci\u00f3n est\u00e1n muy estancada, si miramos los anuncios de hace 40 a\u00f1os seguramente la proporci\u00f3n era muy parecida (quiz\u00e1s con menos ni\u00f1os a\u00fan en el mundo del \u201cmenaje y cocina\u201d y poco m\u00e1s). Siempre nos dicen que la publicidad es un espejo de la sociedad y que las agencias de publicidad solo buscan llegar a targets determinados, que ellos s\u00f3lo reflejan la situaci\u00f3n de una sociedad sin influir en ella, pero en yo no creo que sea tan as\u00ed. Cuando mis hijos ven los anuncios de juguetes se fijan mucho si hay ni\u00f1os o ni\u00f1as y a partir de ah\u00ed concluyen si les va a gustar o no ( \u201cese juguete no lo quiero porque solo salen ni\u00f1as en el anuncio\u201d \u201cQuiero este scalextric aunque sea de ni\u00f1os\u201d \u201cMe gustan las Pinypon pero no lo voy a pedir porque es de ni\u00f1as\u201d) Hoy en d\u00eda a much\u00edsimos hombres les encantan jugar con los ni\u00f1os, se desviven por sus beb\u00e9s, priorizan el cuidado de sus hijos a su carrera laboral, aman cocinar, hacen las tareas del hogar con una normalidad absoluta y se responsabilizan al 100% del cuidado y educaci\u00f3n de sus hijos. Si vemos los anuncios parece que los hombres cuando son ni\u00f1os tienen que empezar no desde 0, sino desde menos 50 porque en teor\u00eda no les deber\u00eda gustar NADA los beb\u00e9s ni el cuidado de la casa. Y con las mujeres m\u00e1s de lo mismo, hoy en d\u00eda hay much\u00edsimas mujeres que (da hasta pereza tener que decir lo evidente) delegan el cuidado de sus hijos en sus parejas debido a sus trabajos, conducen camiones, est\u00e1n en el ej\u00e9rcito o son jefas de obra. Pero ellas tampoco parten desde 0 cuando son ni\u00f1as, parten desde menos 50 porque en teor\u00eda (y seg\u00fan los anuncios) deber\u00edan estar todo el d\u00eda cuidando beb\u00e9s, cocinando y obviamente ni pensar en el tema de los coches, el futbol o las construcciones. Hace unos a\u00f1os las universidades Rey Juan Carlos (Madrid) y Cat\u00f3lica San Antonio (Murcia) realizaron un estudio conjunto analizando los contenidos de 595 anuncios emitidos durante las anuncios las campa\u00f1as de Navidad de los a\u00f1os 2009, 2010 y 2011 en los principales canales espa\u00f1oles de televisi\u00f3n y los resultados fueron aplastantes: En la mayor parte de la publicidad, los coches y personajes de acci\u00f3n se asociaba al sexo masculino, junto a valores como la competici\u00f3n, el individualismo, el poder y la fuerza. Por otro lado, la figura femenina se relacionaba con la belleza y la maternidad (reflejado casi siempre en la publicidad de mu\u00f1ecas y accesorios). Por otro lado se concluy\u00f3 que mientras que a los ni\u00f1os se les ofrecen m\u00e1s juguetes que desarrollan las habilidades espaciales, a las ni\u00f1as se les ofrecen mu\u00f1ecas y juegos educativos. Incluso las voces en off de los anuncios contribuyen a la segregaci\u00f3n por g\u00e9neros. El estudio concluy\u00f3 que las voces femeninas predominaban en los anuncios en los que aparec\u00edan ni\u00f1as, las masculinas en las que aparec\u00edan ni\u00f1os, y las masculinas en los casos en los que estaban ambos g\u00e9neros representados. En teor\u00eda todo esto de las diferencias de g\u00e9nero en la publicidad est\u00e1 reglado, el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n de la Publicidad Infantil de Juguetes como el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n de Contenidos Televisivos e Infancia y las Leyes Generales de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad dicen que hay que evitar las diferencias de g\u00e9nero. Pero parece que ni con esas. Los anuncios de juguetes siguen reforzando ideas profundamente sexistas sobre los roles que hombres y mujeres deben desempe\u00f1ar en la sociedad. Es fundamental ser consciente de todo esto y al menos en casa ( ya que los anunciantes no parece que vayan a haer nada) explicar y promover para que los ni\u00f1os pueden jugar con mu\u00f1ecas y las ni\u00f1as haciendo maquetas de avi\u00f3n, para que\u00a0 puedan escoger libremente y sin prejuicios sexistas el juguete que les apetezca. Cuanto m\u00e1s hagamos esto m\u00e1s aumentaremos su autoestima y sus valores de igualdad, nos centraremos en lo que realmente importa en la educaci\u00f3n (imaginaci\u00f3n, creatividad, diversi\u00f3n&#8230;) y sobre todo pondremos de nuestra parte para conseguir una sociedad cada vez m\u00e1s igualitaria entre hombres y mujeres. (El v\u00eddeo animado La mu\u00f1eca que eligi\u00f3 conducir, de Audi, ganador del gran premio del Club de Creativos 2017, es un ejemplo de c\u00f3mo una campa\u00f1a puede contribuir a romper las barreras de g\u00e9nero que todav\u00eda perviven en la sociedad del siglo XXI.)","thumbnail_url":"https:\/\/jaimeburque.com\/blog\/wp-content\/uploads\/SEXISMO14.jpg","thumbnail_width":1276,"thumbnail_height":728}